美狮贵宾会app下载赢得2021年Digiday大奖最佳搜索活动奖

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古德威集团又一项值得庆祝的胜利: 最佳搜索活动在Digiday奖 美狮贵宾会app下载手机版的工作 随时随地健身是全国最大的健身连锁店之一.

根据 Digiday, Digiday奖 是“行业年度认可公司”吗, 活动和创造性的现代化媒体和营销,并在12月16日的虚拟颁奖典礼上公布了结果.

继续阅读,了解美狮贵宾会app下载手机版的获奖作品 搜索策略 以及美狮贵宾会app下载手机版如何与随时健身合作,作为其记录代理商,通过创建品牌知名度来增加新会员的增长, 在国家和地方特许经营层面,通过全面的数字媒体战略发掘新的特许经销商并推动发展.

在大流行期间,美狮贵宾会和随时随地健身是如何利用搜索流行的

说COVID-19大流行挑战了健身行业是轻描淡写的. 根据ClubIntel的数据,去年有18%的健身房永久关闭. 随时健身不得不调整策略,做出艰难的决定,以支持其特许经营所有者网络. 看看美狮贵宾会团队是如何帮助随时随地健身在一个充满挑战的时期取得成功的,如果你处于类似的困境,你也可以做些什么.

美狮贵宾会 利用搜索 找到寻找健身房或健身信息的相关受众,并确保随时健身是他们考虑的一部分. 当消费者开始他们的购买之旅, 它们通常执行多个搜索, 美狮贵宾会希望确保随时随地健身在关键的触点出现.

制定正确的搜索策略

使用随时随地健身 '的搜索策略来通过营销漏斗到达潜在客户:

意识

目的:竞争侵略征服

目标:提高意识,成为用户考虑的一部分.

关键词例子:Planet Fitness, LA Fitness

考虑

目的:无品牌

目标:引导搜索者进入漏斗,帮助推动考虑和评估.

关键词例子:我附近的健身房,健身房会员

评价/决策

目的:品牌

目标:获得最高的转换属性,因为大多数人在购买过程中会进行多次搜索,并根据品牌条款进行转换.

关键词样本:随时健身,随时健身会员

随时健身搜索策略信息图表

开发和调整你的搜索活动

美狮贵宾会为随时随地健身管理一个“随时开机”和秋季促销活动. 在一个典型的年份, 随时随地健身会通过回顾上一年的目标来设定广告目标,然后相应地增加目标. 当然,大流行给计划带来了阻碍.

关闭发生时, 该团队注意到,当前会员查看当地俱乐部的搜索量有所增加, 所以古德威建议随时随地健身从3月中旬到6月中旬暂停它的“永远在线”活动. 然后运行将有助于新成员的获取. 在美狮贵宾会, 美狮贵宾会app下载手机版觉得帮助美狮贵宾会app下载手机版的合作伙伴做出最好的商业决策比关注美狮贵宾会app下载手机版自己的利益更重要. 该团队还在2020年下半年不断更新地点关闭,并添加了关于COVID-19和关闭的负面关键字,因此预算不会流向非转换条款.

竞选活动在预算有限的情况下重新开始, 所以美狮贵宾会团队选择使用谷歌的“目标印象分享”功能,以尽可能长时间地保持活动. 在不同的时间,美狮贵宾会app下载手机版在重新启动的地点也很灵活. 美狮贵宾会app下载手机版从州开始,到邮政编码,然后到个人俱乐部. 这样一来,随时随地健身就不必把钱花在已经关闭的俱乐部上了.

不间断的活动

这种“始终在线”的设置可以防止本地特许经销商和全国性的宣传活动竞标相同的关键词, 消除自身竞争. 加盟商首先投标品牌关键词, 当他们的预算用完了, 全国运动支持品牌术语, 接下来是通用关键字, 然后竞争条款. 这种方法不仅可以专注于最佳转换条款,还可以包含有竞争力的条款, 阻止竞争者抢占随时随地健身的市场前景.

秋季促销活动

秋季促销活动于9月启动,邀请潜在顾客以1美元的价格加入. 该活动从9月8日持续到9月25日, 这一策略反映了“始终在线”的活动, 更强调品牌术语. 美狮贵宾会与随时随地健身团队举行每日会议,让他们在活动期间了解情况, 讨论性能和优化.

健身房被迫关闭,重开时受到严格限制, 要预测新的成员国模式是不可能的. 作为一个结果, 2020年“永远开机”的竞选活动没有设定目标, 但古德威的目标是尽可能降低每lead成本(CPL). 秋季促销活动确实有一个设定的CPL目标, 它是通过评估当前的市场状况而设定的.

分析你的搜索活动结果

为了永远在线的竞选, 从6月到12月,古德威团队将平均CPL控制在10美元以下,驾驶了58美元,952年领导, 满足随时随地健身的整体业务需求.

秋季促销搜索活动, 美狮贵宾会app下载手机版的CPL比目标低7%,比2019年秋季促销CPL同比低52%. 古德威获得了25,993条线索,比2019年的15,818条线索增加了52%. 竞选团队也接到了4848个电话.

随时健身运动结果信息图表

在分析了美狮贵宾会专有的G90平台的跨渠道分析工具的报告后, 美狮贵宾会团队还发现认知渠道对搜索性能有影响. 随着额外的渠道曝光,搜索性能提高了200%. 古德韦的分析和发现强化了在随时随地健身的整体媒体宣传中加入搜索的重要性.

建立和运行成功的搜索活动是复杂的, 但当你和 合适的合作伙伴. 看看美狮贵宾会app下载手机版最近的其他搜索 竞选的成功故事,美狮贵宾会app下载手机版如何 展示了整体媒体战略的价值 美狮贵宾会app下载手机版的CPG客户,或者美狮贵宾会app下载手机版的关注点 一个全国性的搜索战略,以及在当地开展活动,以改善久保田每一层的业务.

随时健身客户证明信息图表

有古德威在你身边,你就得到了你现在需要的明智的媒体策略、完美的执行力和周到的合作. 美狮贵宾会app下载手机版了解更多信息 还可以从美狮贵宾会app下载手机版的 专业数字媒体团队. 现在是时候发现聪明的搜索策略了, 在新的一年里,你可以运用活动设置和优化技术,将你的搜索营销和业务提升到一个新的水平, 无论面临何种挑战.